جليكات: ظاهرة الـ”كيندولتس” تعيد تحديد معنى البلوغ لدى الشباب الصيني
بقلم غريس تسيو وجميلا تشين، لـBBC World Service ومن قبل BBC News الصينية
اشترت ستلا وونغ أول لعبة “جليكات” نجوة (ملموسة) في أعقاب فقدان وظيفتها خلال جائحة كوفيد-19.
قام صديقها زميل الدراسة السابق بتعريفها على هذه الألعاب الهزلية البريطانية وشاركها تفاصيلها. لكنها عادت وتفلسفت بحب العلامة التجارية “جليكات” بعد رؤيتها لعبة نضج الشمبانزي في شكل نذج (ملمس) على منصة التواصل الاجتماعي الصيني “ريدنوت”، وهي منصّة مشابهة لإنستغرام.
ولا تُحتفل بالكريسماس بشكل شائع في الصين، وتُعتبر غالبًا أكثر من حدث تجاري منه احتفالي تقليدي. تقول ستلا: “لا يُعد احتفاليّ هذا عطلةً لها أهمية كبيرة بالنسبة لي… لكنني أعشق منظر بيوت الشمبانزي الشوكولاتة.” في ذلك الوقت، طلبت صديقها من مدينتهما، غوانغتشو، شراء هذه اللعبة النذجية لها.
كان هذا عام 2021، في وقت بدأت فيه “جليكات” تتسارع لصدارة الشهرة في الصين وعلى مستوى العالم.
تضيف ستلا، التي طورّت عادة لمس وعصر نذج اللعبة لتهدئة نفسها منذ جائحة كوفيد-19: “كل شخص كان يشعر بالقلق، ولم يكن أحد يعرف ما سينشأ.” كان عليها البقاء وقتًا طويلًا في منزلها في بكين، التي كانت تُعد من أشدها إغلاقًا في الصين وحول العالم.
تبلغ ستلا حاليًا 32 عامًا، وتعمل حاليًا كمديرة مبيعات في قطاع السياحة، لكنها لا تزال تشتري نذجتين من “جليكات”. زاد مجموع مجموعتها لتصل إلى 120 لعبة، تكلفها قيمة اجمالية تبلغ حوالي 36,000 يوان صيني (5,145 دولار أمريكي؛ 3,815 جنيه إسترليني).
تقول بنبرة حزينة: “في عُمري هذا، هناك العديد من الأمور التي لا يُمكنني مشاركتها مع الآخرين… والأزمات التي نواجهها متقدمة بشكل أكثر تعقيدًا من ذي قبل. تساعدني الألعاب النذجية في تنظيم مشاعري.”
صممت الألعاب النذجية الأصلية للأطفال، لكنها تحولت إلى ظاهرة عالمية، خاصة في الصين حيث تبحث جيل الشباب المُحبط عن ملاذاتها للاحتماء.
الكبار الأطفال: الـ”كيندولتس”
اللعبة النذجية لبيت شوكولاتة الشمبانزي “ستلا” هي من أنواع “الأموزابل”، وهي مجموعة من الألعاب التي تتضمن عيونًا صغيرة موزعة على أشكال عناصر غير حية بدءًا من أسطح المرحاض وصولًا إلى البيض الباردة. وتُعد هذه الألعاب “المنتجات المميزة التي تُلقى صدى لدى جمهور واسع من جيل ز ونميليني حول العالم”، حسبما تُوضح كاسيا دافيز من شركة التحليل الدولي “ستاتيستا”.
قد يكون شعبية هذه الألعاب “م связа بالرغبة في الشعور بأن يكون لدى المرء مرافق”، كما تقول إزابيل غاليمور من جامعة برمنغهام في المملكة المتحدة.
صعب التأكد من أن “جليكات” بدأت في تصميم سلسلة “الأموزابل”، التي بدأت التوزيع عليها في عام 2018، بنية استهداف سوق الشباب البالغين، في ظل الحاجة لتحفيز سوق جديد على مستوى العالم بالنظر إلى الانخفاض في معدلات المواليد في العديد من دول العالم، كما تشير دافيز.
وانضمت الصين للسوق منذ عام 2015.
وبفضل وضع “الأساس الجيد”، تمكنت الشركة المصنعة للألعاب من استغلال “نبرة جائحة كوفيد-19” عندما بحث الناس عن الارتياح في مواجهة الجمود المتزايد، ومكنّت هذا النجاحها في الصين لبناء علامتها التجارية، حسبما تقول كاثرين ريد، المستشارة التجارية التي تملك 15 عامًا من الخبرة في الصين.
دفعت شعبيتها المتزايدة “جليكات” لتبني تجارب محدودة الطرح. تقيم الشركة حدثًا تجاريًا داخل المتاجر يتضمن مجموعة من المنتجات النذجية المحدودة الإصدار. وتصور العديد من المعجبين عملية الطلب وتُشارك مقاطعهم على منصات التواصل الاجتماعي.
تُعد التكييف مع العادات المحلية أيضًا أمرًا استراتيجيًا أساسيًا ضمن تجربة “جليكات”. يمكن للمعجبين شراء نذجتين للأطباق اللذيذة مثل السمك المقلي والبطاطس المبرومة وقطع القرع الناعمة من متجر مؤقت داخل متجر “سلفريدجز” في لندن.
في المقابل، تُباع نذجتان للبراغي والفنجانات في متاجر مؤقتة في بكين وشنغهاي العام الماضي.
ارتفعت عائدات الشركة البريطانية في عام 2024 بحوالي ثلثي حجمها لتصل إلى 333 مليون جنيه إسترليني (459 مليون دولار)، حسب آخر بيانات “كومبانيز هوس” (Companies House). ويُقدر أن مبيعاتها بقيمة حوالي 117 مليون دولار من الألعاب لجمهور صيني عبر منصات التجارة الإلكترونية الكبرى، حسب تقديرات شركة “مويجينغ” للذكاء التجاري مقرها بكين.
ترقى شعبيتها المتزايدة لدى الشركة إلى ارتفاع عام في سوق جمع التحف للألعاب لدى الشباب البالغين الصينيين الذين يبحثون عن راحة عاطفية وتفاعل.
يتوعد حجم مبيعات الألعاب الجمعية في الصين بهذا العام بالتجاوز 110 مليار يوان حسب تقرير عام 2024 من قبل أكاديمية علوم الاجتماعية الصينية ومنظمة الرسوم المتحركة الصينية.
يبرز نجاح “لاموبو”، الفتيات الصغيرة شبه العفاريت التي ابتكرها الصُنّاع الصينيون من “بوب مارت”، مدى الرغبة المتزايدة لدى الصينيين في جمع الألعاب، خاصة لدى الشباب.
يُعد هذا “مستوى النضج المتأخر” أو “الكيندولتس”، ليست ظاهرةً فريدةً للصين، حيث يستكشف الشباب حول العالم “الفهم المتجاوز من البلوغ”، حسبما تقول البروفيسورة إريكا كانيساكا، وهي باحثة في الثقافة في جامعة إمروري في الولايات المتحدة.
أظهرت دراسات السوق العالمية “سيكينا” أن مبيعات الألعاب العالمية تراجعت عام 2024 (على الرغم من أن الانخفاض كان أقل من 1%)، لكن مبيعات الألعاب الجمعية ارتفعت بنسبة تصل إلى قياسية بلغت حوالي 5%.
الميمات والمتعة
تُعد “الأموزابل”، خاصة نذجتان “الأبرغين”، والتي تُسمى في الصين “رئيس الأبرغين”، من بين الألعاب التي نشأت منها الميمات، حيث تشارك العديد من الشابات مشاعرهن تجاه الحياة البالغة.
يُعتبر “رئيس الأبرغين” هو عنوان الرسم على منصة “ريدنوت”، حيث يشارك المعجبون رسم تعابير مختلفة على اللعبة النذجية. وفي هذه الميمات، تظهر نذجتان الأبرغين في حالات مزاجية متنوعة، بدءًا من الجلوس للشرب وصولًا إلى الضحك المزيف.
على سبيل المثال، قامت وفيا هوي من هونغ كونغ بتعديل نذجتها للأبرغين بترسيم دوائر داكنة أسفل عينيه، ووضع نظارة على وجهها. ثم نشرت صورتها على تطبيق “ثريدز” مع عبارة: “حالة العقل لدى الموظفين يوم الاثنين.”
تقول وفيا، وهي مهتمة بمجال التسويق في العقد الثالث من عمرها: “لقد استمررت في العمل من المنزل حتى عندما كنت أُفترض أن أكون في إجازة. أردت فقط أن أوضح لكم مدى إرهاسي.”
باتت “جليكات” غاريضة، غريزة، ومصدر تسلية للشباب الصيني الشباب، الذين يستخدمونها للاستفهام بخصوص صعوبات الاقتصاد الصاعد، حيث لا يضمن الجهد الكبير ردًا ماليًا مقابلاً. على الرغم من الرقابة الإلكترونية المشددة، تظل الإنترنت أمرًا هامًا، إن لم يكن الوحيد، لمثل هذه التفاعلات.
تبني العلامة التجارية “جليكات” أحيانًا إصدارات منتجات محدودة وترتد عن بعض التصميمات. والاستراتيجية، التي تُسميها العديد من الشابات في الصين “تسويق الحد الأدنى”، ساهمت أيضًا في جعل ألعاب “جليكات” المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي في الصين.
يمثل التجميع شعورًا بحوّاثل البحث عن كنوز، حيث يقوم المعجبون بمراقبة المتاجر الكبرى ومنشآت البيع المستقلة بحثًا عن نذجتين “جليكات” عندما يستوفون سفرًا دوليًا. ويعتمد بعضهم على “دايجو”، وهي عميلات تسوق عالميات. وتُباع نذجت “جليكات” النادرة، وهي رمز مادي للنخبة في بعض دوائر المعجبين، لأكثر من 1400 دولار.
لكن معظم الألعاب بأسعار معقولة وسريعة الترويح في ظل اقتصاد متعثّر يعاني من أزمة عقارية وخسائر محلية كبيرة. تراجعت معدلات بطالة الشباب الصيني بعد أن وصلت إلى ذروة تاريخية في أغسطس، ولكن الأرقام الرسمية تظهر أنها لا تزال تزيد عن 17%.
تقول تشن تشي، مساعدة مبيعات في مجال الولايات المتحدة، البالغة 34 عامًا: “عليك التفكير طويلًا قبل شراء حقنة فاخرة”. لكنك لا تحتاج إلى القيام بذلك من أجل “جليكات”.
إضافة إلى ذلك، “تبيع جليكات حقنات يمكن أن تكلف مئات اليوانات (عشرات دولارات الولايات المتحدة). إنها عملية وتستطيع حمل الكثير من الأشياء، لذا قد تجعلك تفكر بشكل مختلف عن السلع الفاخرة.”
“ترك الفخ”
لكن الصين قد تكون قد وصلت إلى ذروة “جليكات”، حيث لاحظ المعجبون التراجع عن الحديث عن الألعاب على وسائل التواصل الاجتماعي.
قامت وفيا بالانتقال إلى “ألعاب المربع السهلي” مثل تيليتابيس (الأطفال الرباعيون) حيث لا يعرف العملاء ما سيحصلون عليه قبل فتح العبوة، بديلًا أرخص وأكثر إثارة. وتعتبر حتى “إيقاف هذا الهواية” – وهي اصطلاح صيني يعني ترك الهواية -.
تقول ستلا: “الشراء أساء إلى الهاوية صعب للغاية. لا يُمكن للحياة اليومية أن تكون صعبة بالفعل، فلماذا نصعب علينا أنفسنا أكثر؟”
شبكة الأخبار المتحدة – UNN العربية
منصة إعلامية مستقلة تقدّم أخباراً موثوقة وتحليلات موضوعية، وتسعى إلى تعزيز السلام والحوار الثقافي حول العالم، لنقل الحقيقة وبناء جسور التفاهم بين الشعوب.
للمزيد من الأخبار يمكنكم زيارة صفحتنا الرئيسية:
https://un-news.org
