رئيس “لولاليمن” يغادر الشركة قبل أن تبدأ السنة القادمة
رئيس شركة لولاليمن أثليتيكا، المرموقة بنظامها الأساسي من ملابس اليوغا الرياضية ذات الأسعار المرتفعة والملابس الرياضية الأخرى، سيتفرغ من الشركة بداية السنة القادمة.
سيتفرغ كالفين مكمدي، رئيس تنفيذي للشركة، عند نهاية يناير بعد أكثر من سبع سنوات من قيادتها.
يأتي هذا القرار في سياق تراجع مبيعات لولاليمن في الولايات المتحدة، سوقها الأساسي حديثاً، وفقدان أسهمها القيمة نحو نصف قيمتها خلال العام الماضي.
على الرغم من ذلك، قامت الشركة مؤخراً بتحديث توقعاتها السنوية بشأن الإيرادات بعد تحقيق مبيعات أفضل من المتوقع خلال الشهور القليلة الماضية.
أكد السيد مكمدي أن قرار مغادرته الشركة اتُخذ بعد مناقشات مع المجلس الإداري.
قال في منشور على لينكد إن: “بما أننا نتجه نحو نهاية خطة استراتيجية الخمس سنوات، وبالنظر إلى وجود فريق قيادي في المرتبة العليا قوياً، نتفق جميعاً أن الوقت مناسباً للتغيير”.
في حين كشفت أحدث النتائج للشركة الكندية، عن صعود مبيعاتها عالمياً مدفوعاً بعملها في الصين، إلا أن أدائها في الأمريكتين قد اتجه في الإتجاه المعاكس.
سجلت أسهم العلامة التجارية في المؤشر الأمريكي ناسداك ذروتها في أواخر عام 2023، وبدأت منذ ذلك الوقت في التراجع. في سبتمبر، شهدت أسهمها انخفاضاً حاداً بعد تحذيرها من تأثير الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على عملها.
كانت قلق لولاليمن بالخصوص بشأن نهاية ما يُعرف بالإعفاء “دي مينيميس” (the de-minimis exemption)، وهو سبل منتجات بأسعار منخفضة من الدول الآتية من الصين إلى أمريكا.
تقع معظم موردين الشركة الكندية في الصين وفيتنام ودول آسيوية أخرى. ووفقاً لتقديرات أعلنتها في سبتمبر، فإن الرسوم الجمركية الجديدة المتوقع فرضها ستجعلها تكبد ما يقارب 240 مليون دولار أمريكي (نحو 178.4 مليون جنيه إسترليني) خلال العام الحالي.
ومع ذلك، استمرت مبيعات الصين وغيرها من مناطق العالم في التقدم الإيجابي، مدفوعة بذلك الإيرادات الصافية للشركة حتى نهاية نوفمبر الماضي لتصل إلى 2.6 مليار دولار.
قال السيد مكمدي: “بما أننا ندخل في فصل الأعياد، نحن يشجعنا أداء المبيعات الأولي. وبالرغم من فترة الشكر الحديثة، إلا أن الطلب قد هدأ منذ ذلك الحين، وبالتزامن مع استمرار العملاء في البحث عن منتجات أرخص.”.
واجهت لولاليمن المنافسة المتزايدة من أعداء أقل ثمناً مثل فيوري وألو يوجا في منتجاتها.
أشار دين كوتسبورت، مدير السوق في أج بييل، إلى أن المنافسة كانت “شرسة”، وأن العلامة التجارية بحاجة إلى “عدة إلى لوحة التصميم وإيجاد طرق لجعل منتجاتها من أشكال الحاجة من جديد”.
أضاف السيد كوتسبورت أيضاً أن العلامة التجارية قد شهدت في عهد السيد مكمدي “الإهانة بالتوقف عن بيع خط منتجاتها الشهيرة “Breezethrough” بعد إعلانات وسائل الإعلام السلبية وانتقادات من العملاء حول ملابس اليوغا غير المريحة” السنة الماضية.
توقفت الشركة عن بيع خط منتجاتها الجديد بقيمة 98 دولاراً أمريكياً في صيف العام الماضي بعد انتقاد المشترين لثقب الحزام على شكل حرف V في الخلف بأنه “غير لائق”، وانتقاد آخرين لضغط الثقب في أعلى الحزام على أذرعهم.
وكما سخر منها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020، خلال الترويج لحدث حول “كيفية مقاومة الرأسمالية”.
تعاقدت لولاليمن على رئيسها المالي ميجان فرانك ورئيس عملياتها التجارية أندريه ماستريني كرؤساء تنفيذيين مؤقتين بينما تبحث الشركة عن قيادة جديدة.
أشادت مارتي مورفت، رئيسة مجلس إدارة العلامة التجارية، بالسيد مكمدي “لنظرية قيادته في بناء لولاليمن إلى أحد أقوى العلامات التجارية في المبيعات بالتجزئة”.
تقول: “خلال فترة توليه القيادة، قاد كالفين لولاليمن خلال فترة نمو دخل مذهل، ومنتجات واجهات تجارية تميزت بالوصول إلى عملاء حول العالم”.
قارن السيد كوتسبورت فترة تولي السيد مكمدي القيادة بأن “أعلى درجات وأدنى درجات للاعب عند وصوله إلى ذروته ثم التراجع السريع”.
قال: “كان يحكم لولاليمن إلى العظمة خلال ازدهار الاتجاه الرياضي، عندما كان الناس سعداء بدفع المال الكبير من أجل ملابس رياضية رخيصة.”
ثم جاءت سلسلة من الأخطاء التي تم ترقيتها بسبب عوامل خارجية لا يمكن التحكم فيها. من المستغرب أن الشركة تبحث عن قيادة جديدة، وفقًا لتلك الجملة التي يضافها.”.
شبكة الأخبار المتحدة – UNN العربية
منصة إعلامية مستقلة تقدّم أخباراً موثوقة وتحليلات موضوعية، وتسعى إلى تعزيز السلام والحوار الثقافي حول العالم، لنقل الحقيقة وبناء جسور التفاهم بين الشعوب.
للمزيد من الأخبار يمكنكم زيارة صفحتنا الرئيسية:
https://un-news.org
